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聊城:文旅品牌推廣迎來“煥新時刻”

作者:Mr.LiuStu  來源:劉寶平工作室  發布時間:2023-12-11

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聊城市旅游攝影協會

“我家門前有條河”文旅品牌創新推廣工程,近期獲評山東省文化創新領域最高獎——第六屆山東省文化創新獎。項目由聊城市文化和旅游局、聊城市文化和旅游發展中心申報,系統總結過去幾年聊城市在文化旅游宣傳推廣品牌打造、市場營銷等方面經驗,科學分析面臨問題和今后的解決路徑,被業內人士評價為“極具示范推廣價值”。

文化旅游深度融合的一個突破口,就是按照“以文促旅、以旅彰文”理念,將本地自然與人文旅游資源,通過更加鮮活的文化載體和傳媒樣式展現出來、傳播出去。如何積攢當地文化旅游品牌的好口碑?怎樣破除行業壁壘實現城市整體營銷?聊城市探索實踐的“我家門前有條河”文旅品牌創新推廣工程,以資源整合實現品牌聚合,解決了行業發展長期以來存在的傳播力不足問題,增強了文化旅游新業態發展底氣。


聊城市是國內唯一黃河、大運河交匯的城市。近兩年,聊城市重點圍繞黃河、運河資源,深度挖掘聊城兩河文旅特色與賣點,展示深厚歷史文化底蘊,創新推出“我家門前有條河”文旅推廣品牌。


當地創意開展“我家門前有條河”系列文化旅游活動,先后舉辦“跟我二十四變”尋游24節氣新聊城系列活動、“山東手造·聊城有禮”旅游文化創意設計大賽、“運河岸邊家鄉美”文旅短視頻大賽等。系列活動聚焦文旅融合,彰顯黃河農耕文明、大運河商業文明交融的獨特魅力,充分挖掘名勝、名著、名人資源,加強文物保護利用和非物質文化遺產傳承,展示深厚歷史文化底蘊。


同時,聊城市著眼黃河、運河文脈精神展開藝術創作,通過主題+故事+體驗+互動+創新+科技,讓藝術創作傳播展示轉化為一場聊城兩河文化的體驗之旅。比如發布《我家門前有條河》原創歌曲MV、設計推出10條精品旅游線路產品等。系列舉措的落地,讓“我家門前有條河”已成為具有顯著特點的城市形象。


“聊城市對本地自然和人文類的文化旅游資源,進行系統梳理分析。通過廣泛論證研討,認為黃河和大運河交匯所造就的‘兩河明珠’獨特現象,是聊城市最應該珍視和加以大力宣傳的要點。”聊城市文化和旅游局黨組書記、局長周江濤表示,圍繞黃河、大運河兩條主線,不僅能串聯聊城市大多數核心旅游資源,且能展示地方深厚文化底蘊,實現文化創新發展。


“我家門前有條河”文旅品牌創新推廣工程實施過程中,當地創新舉辦文化旅游推介活動。比如結合聊城市地域實際,以及近年來文化旅游市場的消費偏好,聊城市策劃舉辦大運河國際文化和旅游推廣季、第五屆中國(黃河流域)戲劇紅梅大賽、“沿著黃河遇見海”好客山東游品薈等活動。上述活動的核心要義,是對優秀傳統文化進行創造性轉化,與現代審美接軌,與年輕人實現共鳴。


以《我家門前有條河》原創歌曲短視頻為代表,聊城市與多方面社會力量合作,推出雜志專刊、論文集、攝影集、書畫名作等素材,部分文創產品、優質圖片,在網絡引起熱烈反響,成為全市文化旅游新的“形象標識IP”。


山東農業工程學院副教授田蕓認為,近些年,各地在進行城市形象推廣時,注重對自然風光的展現,缺乏人文內涵的提煉表達。聊城市將黃河、大運河民俗文化標識等加以梳理總結、創意轉化,既傳承了地域文化,也展現了城市良好的精神風貌。


借助“我家門前有條河”文旅品牌創新推廣工程實施,聊城市建設了全省唯一試點的聊城文旅營銷素材庫,并創新建立《文旅營銷素材采集規范》,建成文旅營銷推廣優質內容的“中央廚房”。當地使用沉浸式3D立體體驗的技術,探索打造《飛閱大運河》沉浸式CAVE影院,加大數字化博物館建設,提供更優質的文化供給和優秀案例借助5G+VR虛擬現實技術,實現真實場景的虛擬現實沉浸式體驗。


新技術在文旅傳播和業態打造方面的應用,只是聊城市開展全景式營銷的縮影。以全鏈條營銷形成推介合力為目標,聊城市打破部門之間條塊分割的格局,將文化旅游素材加以統一整理包裝,形成一次采集、多次發布、全域共享的互動場景,提高了財政資金使用效率,為其他城市開展文旅營銷提供了借鑒。


旅游城市在宣傳和推廣方面普遍存在的問題是,缺乏吸引力的內容和創新的營銷策略,導致游客數量不穩定。在當今日益激烈的市場競爭環境下,旅游城市需加強自身的品牌建設,提高知名度和美譽度,吸引更多的游客前來參觀。“我家門前有條河”文旅品牌創新推廣工程通過系列活動的舉辦,打造“兩河之約”旅游品牌,打響“山東手造·聊城有禮”文創品牌,進一步提升聊城影響力和知名度,到聊城的游客顯著增多。


也有專家指出,“我家門前有條河”文旅品牌創新推廣工程將旅游推廣與文化傳承發展緊密結合,增強品牌內生動力,在社會引起廣泛共鳴,順應了民眾文化自信心不斷提升的時代趨勢。
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