山東省沂南縣紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)的一個農(nóng)家院落，幾位身著粗布衣裳的演員正在上演“戰(zhàn)地醫(yī)院”主題節(jié)目。為隊(duì)伍日夜趕制軍鞋的群眾、沖在一線負(fù)傷的八路軍戰(zhàn)士、飽含熾熱革命情懷的義務(wù)兵……這些來自沂南縣當(dāng)?shù)氐娜罕娧輪T，憑借真誠的表演，贏得陣陣掌聲。

今年64歲的高玲舉在劇中扮演“高大娘”。退休之前，她是一名教師，退休之后，她來到紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)，將從小耳聞目睹的沂蒙精神用沉浸式情景小劇的形式表現(xiàn)出來、傳播出去。沂南縣所探索的沉浸式情景小劇，通過創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，將地方厚重的紅色文化元素融入演藝項(xiàng)目，讓觀眾面對面感悟沂蒙精神的內(nèi)核，為景區(qū)增加了人氣，成為山東推動文化旅游產(chǎn)品融合的典型代表。

過去5年，山東發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意優(yōu)勢，推動更多文化資源轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品和服務(wù)有效供給，滿足人民群眾多樣化、多層次需求。以提升紅色旅游的展示水平為例，山東深挖沂蒙精神等內(nèi)涵，充分整合濟(jì)南、淄博、棗莊、煙臺等地紅色文化和旅游資源，構(gòu)建彰顯山東特色的紅色文化研學(xué)旅游目的地體系，全省重點(diǎn)打造數(shù)十個紅色旅游研學(xué)主題產(chǎn)品。同時，推動紅色旅游進(jìn)校園、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)社區(qū)，開展紅色教育開學(xué)第一課、紅色旅游“小小講解員”公益培訓(xùn)班等活動，通過多種形式進(jìn)行黨性教育、愛國主義和革命傳統(tǒng)教育、國防教育，講好紅色故事山東篇。

文化資源的注入，讓山東各地旅游產(chǎn)品變得更加賞心悅目，不僅能看到好山好水，還能聽到山那邊的小調(diào)、水對岸的歌聲。在濰坊昌邑市，當(dāng)?shù)貙?shí)施革命文物賦能工程，規(guī)劃設(shè)計(jì)東、西、南三條紅色旅游研學(xué)路線，將34處紅色景點(diǎn)串點(diǎn)成線、串珠成鏈；建立“國有+民營”文旅市場主體模式，鼓勵、扶持有實(shí)力的民營企業(yè)、社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、旅行社等市場主體參與紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過形象推介、資源共享，與國內(nèi)大型紅色文旅經(jīng)營主體建立合作簽約關(guān)系，引進(jìn)更多客源。近年來，昌邑市先后接待省內(nèi)外旅游、研學(xué)等400多萬人次，紅色文化旅游收入達(dá)到10億多元，逐步叫響昌邑全域紅色旅游品牌。

青島西海岸新區(qū)培育打造“西有物”文創(chuàng)好品、文旅佳味系列等文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，推動文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展；麥草畫、螺鈿漆器等非遺項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；墸赇N售額過千萬元；達(dá)尼畫家村獲評國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，年產(chǎn)值3億元，帶動約1000名村民就業(yè)。文旅發(fā)展的“青春之歌”在山東大地不斷唱響。