日前，河北省政府辦公廳印發《關于推動文化和旅游市場恢復振興的若干措施》（以下簡稱《措施》），提出聚焦建設文旅融合、全域全季的旅游強省，從六方面發力，加快促進文化和旅游市場恢復振興。

《措施》提出，優化旅游產品結構布局。推動旅游全域化發展，支持各地發揮城市職能、交通、歷史、資源等特色優勢，完善旅游休閑度假服務功能設施。開展河北旅游名縣創建，構建以名城帶名縣、以名縣耀名城的整體格局。發揮國家級和省級歷史文化名鎮名村、鄉村旅游重點村鎮等品牌和資源優勢，打造既富燕趙風情、又具現代風尚的鄉村休閑度假旅游地。圍繞打造京津游客周末休閑度假首選目的地，高標準開發多元化周末游產品。開發全季化旅游業態產品，以張承地區為重點，構建冬季“冰雪+溫泉+體育+藝術+民俗”、夏季“林草+生態+節慶+文化”旅游產業鏈，把冬、夏旅游做到極致。大力豐富城市旅游產品供給，支持各地開發鄉村旅游產品。深入推進“+旅游”“旅游+”，推動文化資源向旅游項目轉化，深化旅游與農業、工業、體育等各行各業融合，構建多產業融合發展新格局。

《措施》提出，促進文化和旅游消費。2023年3月31日至12月31日每周五12時至周日20時，以及端午節、中秋節、國慶節假期，對在河北省下高速且安裝使用ETC的旅游包車實行河北段通行費免費政策。實行旅行社招徠獎補政策，對通過旅游包機包列包船等引客入冀旅行社給予資金獎勵。開展促消費活動，深化京津冀文化和旅游資源共享、客源互送、線路互通、市場共建，聯合推廣“樂游京津冀一碼通”。支持各地開展各具特色的文化和旅游消費季、消費月，持續實施“百城百區”文化和旅游消費助企惠民行動計劃，支持各地因地制宜發展夜消費。舉辦多層次文化和旅游活動，高標準辦好“一帶一路”·長城國際民間文化藝術節、中國吳橋國際雜技藝術節等大型節會，省市縣聯動實施文化進景區專項行動。

《措施》提出，推進文化和旅游項目建設。實施重大項目帶動，圍繞國家戰略和“五帶”建設，高標準謀劃、引進、建設、竣工一批優質文化和旅游項目。加強項目服務與管理，依托中國·廊坊國際經濟貿易洽談會、中國旅游產業博覽會、省旅游產業發展大會等重要平臺，面向京津、粵港澳大灣區等重點地區開展精準招商、產業鏈招商。爭取地方政府專項債券支持，推進重大項目落地實施。發揮旅游產業發展大會平臺機制作用，以舉辦省市旅游產業發展大會為抓手，持續優化全省各地旅游產品供給，打造新場景、提升新業態、宣傳新形象，擴大旅游消費，繁榮旅游經濟。

《措施》提出，提升旅游服務質量。建設提升旅游基礎設施，加密河北至國內外重點城市和旅游城市航線航班，加快構建環京津旅游風景道體系，推出京津冀旅游環線列車線路。完善重點要素服務體系，開展旅游餐飲提升行動，構建“冀菜”餐飲品牌體系，推出“河北美食地圖”和主題性旅游美食線路，推動知名品牌餐飲進景區。培育具有地域文化特色的精品民宿和客棧，打響“冀憶鄉居”河北旅游民宿品牌，推進旅游景區智慧化建設。

《措施》提出，強化全方位營銷宣傳推廣。持續開展品牌宣傳，構建省、市、縣、文化和旅游企業協調聯動機制，形成營銷宣傳推廣合力，做大做深做實“這么近，那么美，周末到河北”主打品牌。創新營銷宣傳方式，邀請文化體育界名人擔任旅游宣傳推廣使者，鼓勵文化和旅游企業通過微信、微博、抖音、快手等新媒體平臺，采用網絡直播、短視頻等多種形式展示展銷優質旅游商品和服務。深化對外交流合作。

《措施》還提出，優化文旅領域營商環境。深化“放管服”改革，打造文化和旅游企業市場準入快車道，對不涉及聽證的文化和旅游企業設立許可事項全面推行告知承諾制和“一日辦”，對行政備案事項全部實行告知性備案。強化金融支持，持續開展“送服務、促發展”專項行動，主動幫助文化和旅游企業解決困難和問題。規范市場秩序，完善提升旅游服務標準規范，全面推行服務質量承諾制，加強公共信用綜合評價與旅游行業信用評價結果綜合應用。