當前，山東各地文旅新業態受到游客青睞，在主打“年輕態、新玩法”的同時，帶動文旅消費持續攀升。

今年以來，山東通過發放惠民消費券、實施景區品質提升工程等一系列舉措提振文旅消費，積極培育打造元宇宙文旅、沉浸式游藝等一批新業態、新場景，促進文化和旅游產業提檔升級。

煥新場景，景區產品忙迭代

城墻高聳、街巷古樸、燈火闌珊……走進坐落于泰安東平縣的大宋不夜城，眾多游客恍若夢回千年前。不夜城長街流光溢彩，“東平湖美人魚”等行為藝術表演和“李逵斷案”等水滸主題沉浸式演藝吸引觀眾駐足打卡，與景區實景、表演融為一體的水上魚火鍋等美食一桌難求。

大宋不夜城的火爆得益于該景區應時而變。東平是水滸文化發祥地之一，大宋不夜城前身是水滸影視城，曾隨著一批古裝劇的拍攝而名動一時，但近年來，也陷入影視城旅游項目同質化瓶頸，消費乏力。為此，當地積極謀劃推動景區轉型升級，在原有影視城基礎上升級業態，豐富夜游、夜宴、夜購等經濟形態，打造集古鎮風情與宋文化街區于一體的全新旅游目的地。據東平縣文化和旅游局相關負責人介紹，在新的運營模式下，大宋不夜城既擺脫了對門票經濟的依賴、實現了客流與經濟效益雙贏，也帶動周邊景區、酒店人氣上漲，僅4月28日至5月1日，該縣重點景區等就接待游客超20萬人次，綜合收入突破1億元。

今年山東印發的《關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》明確提出，實施千家景區煥新工程，包括豐富體驗場景、迭代更新產品、開展文化活化故事化行動等，鼓勵通過新業態引領、新項目示范，拉動和促進居民消費，為滿足群眾對美好生活的向往提供多元化選擇。

在釋放大項目活力的同時，一些小而精的消費新空間也備受游客歡迎。在濰坊，設于竹山生態谷的望山書吧、十笏園文化街區的非遺空間等，既是網紅打卡點，也是景區、街區文旅業態的重要部分，通過廣泛開展文創、展演、研學等體驗活動，把流量變留量，成為拉動經濟增長的新引擎。

細分市場，受眾定位更精準

“為觀看紅嫂故事情景小劇，我們早上6點多就出發了，驅車100多公里來到這里。”4月30日，在位于臨沂沂南的紅嫂家鄉旅游區，濰坊游客魏興國看完《識字班》后十分激動，表示沉浸式觀摩紅色劇目很受震撼。

《識字班》是紅嫂家鄉旅游區為傳承弘揚沂蒙精神而打造的系列演出之一，該系列還包括《民兵連》《戰地醫院》等多部作品。演出以景區古院落為場地、以沂蒙四季藝術團為班底，憑借“當地人演當地事”的方式，推出短短幾年間，就吸引了大批干部教育團隊、研學團隊及省內外游客實地觀摩。“今年我們針對假日市場提前研判，又推出劇本娛樂項目《跟著團長打縣城》，面向游客招募演員，引導他們跟隨預設劇情過戲癮。”沂蒙四季藝術團負責人燕兵介紹，該項目一經推出，就成為景區文旅活動新亮點，帶動了客流人數增長及餐飲、住宿等消費攀升。

在山東，蓬勃興起的旅游新業態并非千篇一律。在紅色文化保護利用方面，臨沂天蒙景區立足沂蒙山風光、《沂蒙山小調》誕生地等，走出了一條“紅綠結合”的創新之路。在引入720度全景相機等潮玩項目的同時，今年2月，該景區開通紅色山口列車，吸引眾多年輕人“打卡”自然風光和人文風情，暢享“坐著火車到山頂”的浪漫旅程。在濟南，年輕游客的集聚方式也很新穎。大學生王蕊告訴記者，受超然樓亮燈等網紅現象吸引，她和同學開啟了三天兩晚的泉城之旅，除賞景、夜游外，她們還聽了相聲，購買了“酸蘸兒”等特色美食。據了解，在泉城夜游、黃河大集等主題活動推動下，濟南文旅消費活力迸發，今年一季度實現游客接待量近2000萬人次、旅游收入超200億元。

下沉基層，鎮村也有新體驗

避開城市喧囂、體驗田園之樂成為當下許多游客的出行首選，也帶動了自駕游、鄉村游等持續火爆。聚焦旅游消費呈現的個性化、品質化、多樣化趨勢，山東實施廊帶培育、業態提質等行動，推動鄉村旅游高質量發展，明確提出培育一批“新空間、新場景、新活動”，支持發展田園音樂會、露營節等。

在帳篷營地中“圍爐煮茶”、在萬畝槐林開展電音派對……近日，東營市河口區孤島鎮迎來大批游客。在當地舉辦的濕地槐花節上，融非遺市集、燒烤露營、國潮演出、美食小吃于一體的休閑業態備受青睞。為推動新業態引流，當地聯合住宿、餐飲、零售等領域的經營主體發放消費券2萬張，游客購買商品和服務時即可直接沖抵。節會現場，在直播帶貨推介當地 “手造”產品的同時，槐花蜜等“槐林三寶”特色旅游商品也被眾人搶購。

在淄博，“火”的不只是燒烤。今年“五一”假期，地處淄川區太河鎮的潭溪山迎來數以萬計的游客。據介紹，潭溪山主打“來一場荒野行動”新玩法，開啟了主客共享的旅游新模式。游客能以不同方式探尋山川秘境，可在九龍潭畔自助燒烤，以高空威亞方式飛翔山間，亦可在洞穴酒店感受現代與野趣的結合，還能在穆野餐廳用原生態食材制作鄉村美食。“野奢生活、探秘自然適合當下許多游客需求，也推動了消費場景更新和模式升級。”景區相關負責人介紹，除潭溪山旅游區5家酒店持續客滿外，太河鎮多家鄉村民宿近期迎來經營旺季，并通過定制活動、優化服務不斷升級游客體驗。

據悉，圍繞落實“山東消費提振年”部署，山東將繼續推進文化旅游與科技、教育、生態等融合的深度與廣度，通過提供更多類型的新產品，滿足新需求，引導新消費，穩步實現旅游要素重組、功能疊加、產品迭代和業態創新。