提高文創知名度

早在2021年年初，沈陽市按照遼寧省委、省政府明確要求，將建設區域性文化創意中心寫入市政府工作報告，提出發揮沈陽在創意設計、創作人才、科技支撐等方面的優勢，構建以內容為核心的文化創意生產體系，實現優秀原創文化產品在本地生產，推出一批在區域局域具有影響力的精品力作、良品美器，為文創產品提供舞臺。

沈陽市文化旅游和廣播電視局局長劉克斌介紹，兩年前出臺的《沈陽市建設區域性文化創意中心行動方案》提出，到2025年，沈陽將利用歷史建筑、老舊廠房、樓宇等規劃建設以文創創意、數字文化為核心的文創產業園區100個、文創街區10條、文創小鎮10個、文創商圈5個、文創綜合體10個，打造“盛京禮物”100種等，為文創內容生產提供了有力支撐。

沈陽故宮是中國現存最完整的兩座皇家宮殿建筑群之一，是清入關前努爾哈赤、皇太極兩代帝王興建和使用過的宮殿。2015年年初，沈陽故宮開始以“永福”為題材，潛心開發了“永福宮酒”“沈陽故宮御膳房御餃U盤”等一系列文創產品，突出文化特色，實用性較強。隨后，沈陽故宮逐年研發新產品，截至目前，已開發文創商品千余種，成為游客到沈陽必帶的好貨。

鳳凰樓輕牛乳冰淇淋雪糕、紫氣東來松露巧克力冰淇淋雪糕、正紅旗甲胄多肉莓莓冰淇淋雪糕……沈陽故宮還與沈陽本土知名品牌冷飲企業聯名推出文創雪糕，將沈陽故宮的文化元素與冷飲巧妙融合，把歷史凝結成味道，讓游客把文物“吃進肚”。

增強文創融合度
沈陽是國家歷史文化名城，共和國工業搖籃。基于厚重的歷史文化和工業文化，沈陽在開發文創產品之時，十分注重文創內容與歷史、人文、景觀等的契合性，形成高水平、深層次、寬領域的多元化“文化+”文創產業格局和產品體系，培育壯大新業態、新模式、新經濟，把文化資源優勢轉化為發展優勢、競爭優勢。

劉克斌介紹，近年來，沈陽突出東亞文化之都城市品牌的打造，以創新創造為驅動，緊扣“設計、生產、消費、傳播”四大環節，圍繞彰顯“文化沈陽、歷史沈陽、山水沈陽”特色，推出了“一業多品、多業多品、一地多品、多地多品”的工業文創系列、紅色文創系列、鄉村文創系列、古韻文創系列等具有IP的特色商品，贏得了市場的青睞。目前，每年文創產品的收入已成為沈陽市到訪游客數量的一個參考值。

沈陽師范大學旅游學院教授毛金鳳認為，沈陽是東北區域中心城市，具備建設國際時尚消費集聚地、商品集散樞紐站、休閑旅游新地標、高品質生活服務示范區、東北亞文創集散地的條件。通過推動具有深厚文化內涵的文創產業發展，可以持續推進消費商圈升級、資源集聚、業態創新、品牌培育和環境優化，著力打造城市消費場景，進一步促進供需適配。

1905文創園是由沈陽重型集團下屬二金工車間改建而成的，鋸齒狀的屋頂、支撐龍門吊的鋼梁還原封不動地保留著，一個個小隔間成為年輕人投身文化創意的創業基地。如今，文創園中分布著咖啡廳、酒吧和餐廳，還有各種文藝青年喜歡的文創小店。住在附近的市民張律韻經常在這里參加一些手工制作等活動，把帶有沈陽特色的DIY手工文創產品贈予朋友。

德國籍的麥克是寶馬沈陽工廠的一名員工，每到周末，常到紅梅文創園轉上一轉，既可以釋放一下工作壓力，還可以在“原料庫”買一些“工業記憶”明信片郵寄給他的父母。麥克說，他的工作地點在鐵西，但父母沒有來過中國，買些文創產品可以讓父母多了解中國，多了解沈陽。

優化文創體驗度

沈陽故宮文創融入時尚創意元素和地方特色，在不斷優化觀眾購物體驗的同時，拓展文創產品的受眾外延，讓傳統文化更有“新意”。2021年，“莊啡”咖啡館、“莊啡”奶茶店、盛京旗袍館相繼開業，這是沈陽故宮文創產業發展的新突破，是傳統文化與時尚生活融合的成果。

以“莊啡”咖啡館為例，首期推出的特色飲品，將滿族特色甜食、沈陽特產和時下年輕人喜愛的口味相結合，同時帶來中西合璧的舌尖體驗；店內以沈陽故宮萬字炕為設計靈感設置的月亮門和炕桌，可呈現滿族居室的獨特之處，展示地道的東北風土人情。

沈陽弘毅傳媒公司副總經理李友良介紹，每逢有外地客戶來談業務，他都喜歡把朋友約到“莊啡”咖啡館。“咖啡館室內設計非常精致、裝潢精美，皇城的味道十足。這里不只有沈陽故宮文創美食和咖啡，還可以尋覓到文化的芳香，增加談判靈感，我覺得很有面子。”

嘗一口神獸“甪端”巧克力，捧一杯“政殿之寶”特色咖啡，杯子旁擺上剛買的文創小擺件“紫氣東來炭雕”……這是沈陽故宮里常出現的場景。沈陽故宮博物院黨委書記孟繁濤介紹，目前，沈陽故宮文創產業越來越強勁，并取得了可觀的經濟效益。

孟繁濤說，有獨一無二文化遺產資源的博物院，要做好文化遺產資源的再挖掘、再利用工作，開發出百姓喜聞樂見的文創產品，這樣不僅產生良好的經濟效益，更能拉近百姓與博物院的距離，展現地方特色，為傳統文化注入新動能。