在南靖土樓探訪中華建筑瑰寶、在東山天然海濱浴場馬鑾灣揚帆起航、在長泰馬洋溪旅游區邂逅生態康養之旅……近年來，漳州加快發展文旅康養產業，通過“花樣上新”引客留客，激發城市內生動力，提升城市文化內涵，持續打響“花樣漳州”品牌。

近日，由福建省漳州市文化和旅游局、中國旅游報社共同主辦的漳州文旅經濟高質量發展專家媒體調研采風行活動走進漳州，采風團一行實地感受了這座國家歷史文化名城的“花樣”魅力。

文旅融合彰顯城市內涵

走進漳州古城，融合閩南文化中騎樓、燕尾脊等元素的院落大厝映入眼簾，這里的一磚一瓦一紅墻、一花一草一牌坊，訴說著古城往事。布袋木偶戲、歌仔戲表演精彩不斷，海蠣煎、麻糍香氣彌漫，吸引著八方來客。
漳州古城已有近1300年歷史。近年來，漳州市出臺漳州古城保護與有機更新規劃設計、漳州歷史文化名城保護規劃，推進文物、古建的修繕保護，保持其古樸風貌

與此同時，漳州還全方位提升古城街區的旅游休閑功能。“我們引入民俗體驗、特色小吃等文旅業態，常態化開展非遺展演，吸引了眾多市民游客。”漳州市文旅康養集團董事長楊志濱介紹，今年五一假期，漳州古城接待游客近120萬人次，成為“漳州人必來、外地人必到”的城市會客廳。

漳州市委書記張國旺表示，漳州將堅持以文塑旅、以旅彰文，做大做強文旅產業、做深做實文旅融合、做響做亮文旅品牌，讓漳州山海之美與人文之韻相生共興、美美與共。

漳州保存有2000多座完整土樓，其中，福建土樓（南靖）旅游區是世界文化遺產、5A級景區。近年來，南靖縣積極加強土樓保護和活化利用。

“南靖以政府投資、社會資本參與相結合的模式，累計投資5億元對50處歷史建筑進行修繕保護；舉辦福建土樓（南靖）保護與活化利用國際建筑設計競賽，對10座現存的危舊、空殼化土樓進行示范設計，以點帶面開創南靖土樓保護與開發新局面?！蹦暇缚h土樓黨工委副書記、管委會主任楊志鵬說。

業態創新注入發展活力

漳州城市更新進程中，文化和旅游新業態的不斷涌現，滿足了人民對美好生活的向往，為城市發展注入活力。

站在東山縣馬鑾灣的翔業碼頭放眼望去，海天一色的美景盡收眼底，一艘艘帆船在波光粼粼的海面上揚帆起航。采訪團乘著帆船出海，體驗搏擊風浪的快意……

“我們深入挖掘東山縣海洋文化內涵，建設帆船運動基地，推出帆船帆板體驗等旅游項目，受到游客的青睞。”漳州市帆船帆板協會會長、東山縣翔業文化發展有限公司負責人李利勇告訴記者，該公司推出的海洋帆船特色文旅體驗已吸引5萬人次參與。

走進南靖縣南坑咖啡莊園，咖啡樹郁郁蔥蔥，莊園設有咖啡餐飲區、咖啡生態展示館等項目，是集咖啡種植、加工、觀光等功能于一體的休閑旅游點

。

漳州天綠咖啡食品有限公司副總經理劉晨靜介紹，在南坑咖啡莊園，游客可以參觀漫山遍野的咖啡樹，還可以體驗咖啡制作，品嘗地道咖啡。據統計，莊園每年吸引30多萬游客打卡體驗。

“漳州創新旅游業態，全力打造土樓主題山區生態游、G228濱海風景道度假游、閩南文化體驗游，持續打響‘花樣漳州’品牌?！闭闹菔惺虚L王進足表示，今年一季度，漳州接待游客1333萬人次，同比增長27%；實現旅游收入148億元，同比增長46%。

據介紹，下一步，漳州將全力推進G228濱海風景道、土樓活化利用、八閩不夜城等文旅項目建設，推動文旅品質全面提升；推出露營、研學、海島、郵輪等新業態、新產品，做足“+文旅”“文旅+”文章，為城市高質量發展增添新活力。

服務升級實現宜居宜游

漳州積極補齊旅游基礎設施和公共服務短板，不斷提升服務質量，建設宜居宜業宜游城市，滿足市民游客的多元化需求。

“這里貼近自然，使人非常放松。”位于長泰區后坊村的往來莊民宿依山而建、臨水而居，廣東游客張先生入住該民宿后非常滿意。往來莊民宿業主邵龍泰介紹，該民宿現有16間客房、22個床位，眾多游客來到這里，徜徉在青山綠水間，享受悠閑時光。

“近年來，長泰區實施‘微度假引領’戰略，出臺短租房管理、旅游民宿管理等意見，先行先試開展民宿備案；設立旅游發展專項資金，引導旅游民宿規范化建設、品牌化發展，解決了民宿特種行業經營許可辦證難題。未來，我們還將打造特色民宿群?！闭闹菔虚L泰區文化體育和旅游局黨組成員、旅游服務中心主任陳清香表示。

立足濱海區位優勢，福建省旅游發展集團做好海洋旅游文章。該集團董事長劉革生介紹，集團在漳州建成五星級濱海休閑度假酒店，力爭在今年7月試營業，同時推出海底探險、滑水沖浪、低空飛行等海洋體育旅游項目，實現“流量”變“留量”。

為優化城市服務，漳州還加快打造旅游多功能綜合信息管理平臺和網絡游客服務中心，建設智慧旅游城市、景區、企業，實施“一部手機游漳州”工程，為游客提供貼心、便捷的智慧旅游服務。

漳州市文化和旅游局黨組書記、局長何金才表示，漳州將加快文旅賦能城市更新，提升漳州文旅品質，讓漳州的山海之美、人文之韻煥發絢麗光彩。