聊城市地處經(jīng)濟發(fā)達的山東省魯西地區(qū)，享有“江北水城·運河古都”之美譽，是中國優(yōu)秀旅游城市、國家歷史文化名城，位于冀魯豫三省交界處，是黃河與京杭大運河的交混點，總面積8715平方公里，人口620萬。聊城是一座卓越優(yōu)美的江北水城，“城在水中，水在城中，城水一體，交相揮應(yīng)”。千年古城、綠色新城與繞城、穿城的黃河、運河、徒駭河相互交融。

   近年來，在各級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心支持下，聊城旅游有了突飛猛進的發(fā)展，“水滸文化游”、“運河古都游”漸漸成為聊城旅游市場的“重頭戲”。聊城交通便利，公路、鐵路四通八達，貫通南北的京九鐵路與連接?xùn)|西的濟邯鐵路在此交匯，濟聊館高速公路將濟青、京滬、京福、京深高速公路相連通，聊城已成為山東省乃至國內(nèi)重要的交通樞紐。江北水城·運河之都—魅力聊城正在以嶄新的目的地形象迎接國內(nèi)外朋友的到來。

   聊城聊之旅旅行社有限公司自2007年6月30日籌備，于2008年9月10日成立，是聊城市唯一全國優(yōu)秀導(dǎo)游員單位、唯一英文中級導(dǎo)游服務(wù)單位、聊城散客集散咨詢中心、聊城職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游實踐基地、山東省旅行社協(xié)會常務(wù)理事單位、中國旅行社協(xié)會會員單位。 經(jīng)過幾年的快速穩(wěn)健發(fā)展，已成為聊城市集旅游、機票、酒店、租車、會議、導(dǎo)游服務(wù)為一體的綜合性旅游服務(wù)集團公司。在剛剛過去的一年里，聊之旅旅行社共組織外出8萬人次，接待外地游客8000人次。

   一、準(zhǔn)確定位 分析整合聊城旅游市場

   聊城古稱東昌府，位于山東省西部，黃河下游。總面積8590平方公里，人口620萬。“水在城中，城在水中，水城一體，交相輝映”的獨特城市格局在全國獨樹一幟。秀美的東昌湖、眾多的河流、廣闊的濕地、豐富的地?zé)岬荣Y源使聊城市發(fā)展休閑旅游得天獨厚。聊城市歷史悠久，文化底蘊深厚，文物古跡眾多，古今名人輩出，使聊城市擁有發(fā)展文化體驗型休閑旅游的堅實基礎(chǔ)。聊城處于京九鐵路與濟邯鐵路，濟聊館高速公路的交匯點上，是呼南應(yīng)北，承東接西的重要交通樞紐，交通十分便利。從聊城一個小時可以到達濟南國際機場，四小時到達青島港，實現(xiàn)了一個小時上天，四個小時下海的戰(zhàn)略目標(biāo)。所以無論是“江北水城?運河古都”的城市定位，還是“泰安登山、濟南賞泉、曲阜拜圣、水城休閑”的區(qū)域合作定位，都奠定了聊城旅游快速發(fā)展的基礎(chǔ)。

   二、不走尋常路 打造獨特的聊城旅游圈

   有了聊城得天獨厚的旅游資源，有準(zhǔn)確的市場定位，聊之旅旅行社將旅游資源重新整合，加入新的元素，2012年聊之旅旅行社著重推出了以下線路：

   1、攝影文化線
   水滸文化攝影休閑游
   光岳樓-東昌湖景區(qū)，后赴陽谷參觀景陽岡景區(qū)-獅子樓旅游城，后赴高唐參觀柴府花園-李逵井
   運河文化攝影逍遙游

   東昌湖-光岳樓-京杭大運河中餐后赴臨清游覽臨清鈔關(guān)-鰲頭磯-舍利塔

   2、海會寺祈福游-百人紅紅火火過大年

   赴海會寺，參加海會寺施粥祈福活動

   3、千年古城自駕游
   市區(qū)：東昌湖-光岳樓-山陜會館-東昌湖風(fēng)景區(qū)-運河博物館-范筑先紀(jì)念館-傅斯年紀(jì)念館-海源閣-京杭大運河

   縣市：聊城---八縣市（高唐 東阿 臨清 陽谷 茌平  莘縣 冠縣 東昌府區(qū)）

   4、山東旅游圈·水城篇
   水城-泉城-山城-圣城-島城

   光岳樓-山陜會館-東昌湖-孔繁森同志紀(jì)念館-二十一孔橋-水城明珠大劇場-運河博物館

   三、聯(lián)手百強社 確保質(zhì)量趕超數(shù)量

      “ 領(lǐng)略自然山水之美，感受歷史人文之韻，體驗優(yōu)秀服務(wù)之道”是聊之旅旅行社的企業(yè)理念，優(yōu)質(zhì)的接待服務(wù)，良好的企業(yè)信譽，給聊之旅旅行社帶來了意想不到的效果，尤其是近一兩年來，聊之旅旅行社更是聯(lián)手全國百強社如：河北康輝國際旅行社有限責(zé)任公司、北京青年旅行社股份有限公司、北京神舟國際旅行社集團有限公司、青島華青國際旅行社有限責(zé)任公司、臨沂國際旅行社有限公司，打造了一個又一個旅游奇跡，2012年10月的一天，接到百強社河北康輝國際旅行社的邀請，聊之旅旅行社接待來自河北的100人的教師團，因為時間比較緊張在參觀完茌平杜郎口中學(xué)后，匆匆返程，臨走時客人都遺憾的說，有時間一定再到聊城來暢游一番；也是今年的10月，經(jīng)百強社山東嘉華文化國際旅行社的推薦，聊之旅旅行社成功接待了來自泉城濟南86人的自駕游。

   四、推陳出新 做好聊城旅游資源宣傳工作

   聊之旅旅行社將聊城旅游資料進行打包組合，做了大量的宣傳工作：

   1、網(wǎng)絡(luò)營銷：聊之旅旅行社將聊城的吃、住、行、游、購、娛等旅游六大要素的方方面面進行整合，利用網(wǎng)絡(luò)的簡潔、快速進行全網(wǎng)絡(luò)式的覆蓋。取得了良好地效果，很多外地同行打電話過來，都說是在網(wǎng)上查到的公司信息。

   2、短信營銷：聊之旅旅行社將聊城周邊的旅行社信息進行詳細(xì)統(tǒng)計不定期發(fā)送短信，凡是到聊城旅游的客人，聊之旅旅行社都會提前做好信息的統(tǒng)計工作，在客人到聊城時，游覽中、結(jié)束后都會收到聊之旅旅行社熱情洋溢的的歡迎和祝福，如此一來起到了非常好的效果，也讓組團社感到欣慰，客人的滿意就是雙方的共贏。

   3、媒體營銷：媒體無孔不入，媒體的力量也是巨大的，2012年聊城市政府加大了媒體宣力度，一是選擇央視套裝宣傳，投放城市形象廣告，每天在中央一臺《朝聞天下》、四臺《走遍中國》播出6次，每次還在歐洲和美洲對應(yīng)當(dāng)?shù)攸S金時間同步播出。與此同時，聊之旅旅行社也開始借助媒體：《中國旅游報》、《齊魯晚報》、《聊城日報》、《民生面對面》等宣傳聊城，宣傳聊之旅旅行社，在媒體、報紙的宣傳之下，今年的聊城地接量比去年增加了近一倍，以往一到每年的10月、11月，聊城的地接量少之又少，今年近兩個月我公司成功接待外地游客10余次，且兩三次都是百人的大團。

   聊城交通便利，公路、鐵路四通八達，貫通南北的京九鐵路與連接?xùn)|西的濟邯鐵路在此交匯，濟聊館高速公路將濟青、京滬、京福、京深高速公路相連通，聊城已成為山東省乃至國內(nèi)重要的交通樞紐。江北水城·運河之都—魅力聊城正在以嶄新的目的地形象迎接國內(nèi)外朋友的到來。

   聊城旅游有的聊，有的看，有的玩，有的吃，有的買，已成為名副其實的江北水世界，運河休閑港。走進歷史，感受人文，貼近時尚，享受生活，魅力聊城將給您全新的旅游體驗。